记者丨谭砚文
编辑丨蒋韵
“为了大湾鸡，动车往返8小时！”今年春节，福建厦门的王慧把目的地定在广州，第一站便是大湾鸡奥体嘉年华。她和大湾鸡拥抱合影、坐旋转木马、看大马戏，逛累了就品尝园区内的特色小吃，临走还在摊位挑了两个大湾鸡盲盒，把这趟“追鸡之旅”的快乐打包带回家。
越来越多的人来广东过年。据广东省文化和旅游厅初步测算，2月19日大年初三，春节假期进入第五天，当天全省4A级及以上景区接待游客400.3万人次，同比增长8.8%。
乐园经济早已成为城市文旅的新风口。从大型主题乐园到沉浸式互动场景，城市想方设法用乐园把人留下来、把消费带起来。这个春节，广东游客又多了一个新去处——大湾鸡奥体嘉年华。
去年，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被网友昵称为大湾鸡并爆火出圈。如今全运会落幕，大湾鸡的热度并未消散。仅用45天，它从赛场“跑”进乐园，大湾鸡奥体嘉年华2月4日在广州开门迎客，在这个春节稳稳接住了流量，大年初一至初三（2月17日—19日）入园人数已经过万。
这不仅是广东文旅的新春亮点，更以一种轻资产、高转化、强情感的乐园模式，为赛事遗产盘活、城市IP孵化、内需潜力释放提供了解题思路。
大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。
春节3天入园人数过万
“大湾鸡的每一帧都可爱，都舍不得剪掉！”王慧走进大湾鸡奥体嘉年华，就在10米高的大湾鸡气模“大鸡大利”展示区偶遇了大湾鸡。
去年全运会期间，她在网上被大湾鸡“种草”，今年终于有机会来一场“追鸡之旅”。她上前抱住这个毛茸茸的形象合影留念，大湾鸡也配合地摆出各种憨态可掬的姿势，甚至还凑上来亲她一口。
这座5.04万平方米的大湾鸡奥体嘉年华选址于广东奥林匹克体育中心南广场，仅用45天便实现从构想到落地，今年2月4日正式开园。开园首日，预约人数就达到6000人上限，实际入场人数近5000人。春节期间，嘉年华实行免预约制，吸引各地游客前来打卡，大年初一至初三入园人数已经超过1万人。
为迎接春节客流，嘉年华升级了大湾鸡互动形式，一方面，在奥运舞台安排了杂技互动环节，搭配专业MC带动现场氛围，引导观众参与打卡；另一方面，嘉年华把大马戏场次从周末两场增加到四场，匹配观众对大型演出的需求。
“我们希望将大湾鸡奥体嘉年华打造成‘大湾鸡之家’，让每一个冲着大湾鸡而来的人，都觉得来对了。”广州文化策划传播有限公司项目总监刘辉表示，大湾鸡因为网友的二创爆火出圈，已演变为大湾区的一个情感IP。
因此，团队在策划之初就明确，嘉年华可以重塑场景，但不能背离原型。
这一理念直接体现在市民游客的嘉年华体验中。首先是大湾鸡元素的呈现。嘉年华将全运会期间分布于广州各区的大湾鸡雕塑集中迁移至奥体园区展示，还原赛事的公众记忆。
更重要的是，大湾鸡不仅是展品，更是可互动的主体。嘉年华邀请了经过专业训练、具备身体表现力的年轻人扮演大湾鸡，在园区内与观众偶遇、互动、玩耍，延续了开幕式上武校表演者赋予IP的人格化灵魂。
为保留全运记忆，嘉年华将一批原本为十五运会和残特奥会开幕式制作的道具引入现场，尤其是残特奥会开幕式道具获得了首次公开展示的机会。
现场展出的十五运会开幕式重头戏鳌鱼，便受到广泛好评。“看到巨大的鳌鱼在园区上方飘动，立马联想起开幕式的场景，气场全开，非常出片。”广州本地游客陈青告诉南方财经记者。
大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。
在消费方面，嘉年华采取“免费入园+分项消费”模式，游客预约即可免费入园，打卡大湾鸡大型气模、鳌鱼等设施，或和大湾鸡互动。园区内设置了相关收费项目，如儿童无重力乐园50元/人、大湾鸡马戏78元/人，还有旋转木马及游戏机夹娃娃等，既保留IP公共性，也让它有了可游、可玩、可停留的空间。
其中，大湾鸡马戏聚集了一批顶尖马戏演员和表演艺术家，带给观众一场国际化表演。“专业的高空特技、惊险杂技很有看点，大湾鸡的趣味客串更让现场氛围热闹不少。”陈青对这场融合国际演艺与本土IP的演出印象深刻。
与此同时，园区内规划了专门的摊位区，用于提供文创、特产与餐饮等购买服务。刘辉介绍，在引进商家方面，团队引入了一批具有公益属性的助农产品。例如来自怀集的帮扶项目摊位主要售卖葛根粉，目前运营情况良好，在园区内形成了有效消费转化。
大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。
持续引爆乐园经济
乐园经济正成为各大城市竞逐文旅赛道的重要发力点。对广东而言，长隆正是这一赛道上的核心选手。
“从除夕开始，广州长隆度假区已正式迎来春节假期出游热潮。”广州长隆度假区总经理陈奕说。今年春节，广州长隆度假区紧扣“快乐加马”主题，将马年元素、岭南年俗与动物萌趣深度融合，营造出浓浓年味。携程数据显示，春节期间亲子出行占比高达51%，长隆成为众多家庭的新春出游首选。
在长隆持续释放品牌效应的同时，同处广州的大湾鸡奥体嘉年华，为乐园经济注入了新的活力。
首先，嘉年华依托大湾鸡IP拥有天然的客群基础。作为十五运会和残特奥会吉祥物，大湾鸡已展现出极强的消费带动效应，相关特许商品上市总货值突破8亿元，销量超600万件。
在此基础上，IP影响力要真正落地为现场体验，关键在于从“被看到”走向“可互动”。当全运会这一特定背景被适度淡化，大湾鸡被置入一个全新的消费场景中，要赢得公众的持续关注，关键在于提供情绪价值。
“大湾鸡巡游是整个嘉年华中最受欢迎的环节之一，观众被拉进巡游氛围里，成为体验的一部分。”广州美术学院视觉艺术设计学院院长、十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云在开园前两天就参观了大湾鸡奥体嘉年华，在他看来，巡游最容易引发共鸣，提供情绪价值，是真正“活”起来的环节。
更进一步，当互动体验形成吸引力，嘉年华作为线下场景的消费撬动能力也随之释放。入园免费降低了参与门槛，人群一旦进入场景，交通、餐饮、文创甚至周边住宿便会自然形成连带消费。
大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。
不过，嘉年华目前的受众仍以家庭为主，对乐园经济至关重要的年轻消费者占比不高。因此，下一步，应通过持续的故事和文化输出，把年轻人吸引进来。
“对大湾鸡而言，最天然的叙事资源恰恰是它诞生的原点——体育。”刘平云认为，全运故事、体育精神，甚至大湾区在地文化，都可以成为嘉年华内容深化的方向，将体育、文化元素植入场景、演出、互动甚至空间设计中，嘉年华就可以从一个承载大湾鸡的载体，进化成具有长期吸引力和文化辨识度的IP主题公园。
从选址来看，奥体中心每年举办多场演唱会，本身就具备稳定的年轻客流基础。未来以嘉年华为核心，配套主题酒店等业态，可将观演流量转化为完整的消费链条，年轻人看完演出后即可来到嘉年华体验、消费，甚至停留过夜，实现从单次观演到多场景消费的延伸。
（文中王慧、陈青为化名）
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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨张嘉钰
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